বিশ্বের সবচেয়ে বিপণনযোগ্য ফুটবলার ক্রিস্টিয়ানো রোনাল্দো সহ বিশ্বের সেরা দশ ফুটবলারের মধ্যে ছ’জন এক সংস্থার দখলে৷ আর এক সংস্থার হাতে লিও মেসি সহ আর দুই ফুটবলার৷ আরও একটি সংস্থা, যাদের দখলে রেখেছে মাত্র এক জন সুপারস্টার ফুটবলার৷ মারিও বালোতেলি৷
এই লড়াই মাঠের নয়, মাঠের বাইরের৷ নাইকি, অ্যাডিডাস, পুমা— বিশ্বকাপের বাজারে তিন ক্রীড়া সরঞ্জাম প্রস্ত্ততকারী সংস্থার মধ্যেও চলছে তুল্যমূল্য লড়াই৷ নাইকির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডার যখন রোনাল্দো, তখন অ্যাডিডাসের মেসি৷ পুমার বালোতেলি৷
আর দেশের স্পনসরশিপের লড়াই? গতবার বিশ্বকাপে আটটা দেশের স্পনসর ছিল নাইকির দখলে৷ এবার তা বেড়ে দশে৷ ব্রাজিল, নেদারল্যন্ডস, ইংল্যান্ড, ফ্রান্স, পর্তুগাল, ক্রোয়েশিয়া, যুক্তরাষ্ট্র, দক্ষিণ কোরিয়া, গ্রিস ও অস্ট্রেলিয়া৷ আর অ্যাডিডাসের প্রাপ্তি? গত বিশ্বকাপে তাদের দখলে ছিল দশটি টিম৷ এবার গতবারের বিশ্বকাপ চ্যাম্পিয়ন স্পেন, আর্জেন্তিনা, জার্মানি সহ কলম্বিয়া, মেক্সিকো, জাপান, রাশিয়া ও নাইজেরিয়া— এই আটটি দেশ৷ আর পুমার হাতে ইতালি, উরুগুয়ে, ক্যামেরুন, আইভরি কোস্ট, চিলি, সুইৎজারল্যান্ড ও ঘানার মতো সাতটি দেশ৷
তিন সংস্থা নয়, বিশ্ব বাজারে আসলে লড়াই নাইকি আর অ্যাডিডাসের৷ বিশ্বের সেরা প্লেয়ার দখলে রাখা মানে, বিপণনের বাজারে সবচেয়ে এগিয়ে রাখা৷ সেই কাজটা করে রেখেছে নাইকি৷ ব্যালন ডি’ওর জেতা রোনাল্দো একাই পাল্টে দিয়েছেন নাইকির ব্যবসায়ী লাভ৷ রোনাল্দোর জার্সিই সারা বছরে বিকিয়েছে প্রায় কুড়ি লাখ৷ সেখানেও পিছিয়ে মেসি৷
ব্রাজিল বিশ্বকাপে প্রচার থেকে শুরু করে বিপণনের জগত্, সর্বত্রই এগিয়ে নাইকি৷ জার্মানির সোয়েনস্টাইগার, উরুগুয়ের লুইস সুয়ারেস, ব্রাজিলের দানি আলবেসদের নিয়ে সদ্য প্রকাশিত বিজ্ঞাপন ব্যাপক সাড়া ফেলেছে ফুটবল বিশ্বে৷ কিন্ত্ত অ্যাডিডাসের চিফ এক্সিকিউটিভ হারবার্ট হেইনার সাফ জানিয়ে দিচ্ছেন, ‘ফুটবলই আমাদের একমাত্র ডিএনএ৷ আমাদের একটাই লক্ষ্য, ফুটবল বিশ্বে এক নম্বর হওয়া৷’ কিন্ত্ত হিসেব বলছে, নাইকি এ বার সব দিক থেকেই অ্যাডিডাসকে পিছনে ফেলে দিয়েছে৷ এতদিন বিশ্ব ফুটবলে অ্যাডিডাসের বুট ছিল সবচেয়ে জনপ্রিয়৷ সেটাতেও কিছুটা হলেও থাবা বসিয়েছে নাইকি৷
বিশ্ব ফুটবলের প্রথম দশে থাকা সুপারস্টার ফুটবলারের তালিকায় মারিও বালোতেলি একমাত্র পুমার হাতে৷ কেন? বালোতেলি নিজেই বলেছেন, ‘প্রথম যখন পুমার বুট দেখি, মনে হয়েছিল, ওরা কী পাগল? কিন্ত্ত যখন বুঝতে পারি, ওরা তা নয়, তখনই পুমার সঙ্গে জুড়ে যাই৷ ওরা আর সবার থেকে আলাদা৷’
বালোতেলির খোলাখুলি মন্তব্যের পর কতটা বাজার চড়ছে পুমার? নাহ্, নাইকি-অ্যাডিডাসের সঙ্গে সে ভাবে লড়াইয়ে নেই তারা৷ যেমন চুলচেরা লড়াইয়ে অ্যাডিডাসের থেকে আবার অনেকটাই এগিয়ে নাইকি৷- ওয়েবসাইট।
